Jura bernois Tourisme a été créé en 1980 à Bévilard. Ainsi, depuis 40 ans, l’association s’engage pour le développement et la promotion du tourisme dans notre région.
Le 4 mars 1980, feu Henri Gorgé rassemble 7 membres à Bévilard pour constituer le premier comité de l’Office du tourisme du Jura bernois (OTJB). En 4 décennies, le paysage touristique a énormément évolué. Entre La Neuveville et Moutier, le touriste est en quête d’expériences authentiques, d’aventures inédites, de proximité, de découverte de produits locaux et artisanaux… Une chose pourtant ne change pas : la qualité de service dont il ou elle va se souvenir durablement. Bref coup d’œil dans le rétroviseur pour découvrir comment Jura bernois Tourisme (JbT) en a fait son ADN.
Accueil et visibilité. L’OTJB a connu un départ en flèche avec très vite, l’engagement d’une responsable, Silvia Isler, devenue Rubin, qui entre en âge de retraite au début du mois prochain et est l’incarnation de l’accueil à Jura bernois Tourisme; l’ouverture d’un bureau à Moutier et plus de 600 membres en quelques mois. Accueil et visibilité sont déjà présents.
1990 est désignée année de l’accueil. L’OTJB se dote d’un système informatique ! D’autres réseaux se constituent pour augmenter la visibilité de la région et l’impact des campagnes de promotion avec Bellelay, Mont-Crosin, Mont-Soleil, le Parc régional Chasseral.
Tour de magie. L’an 2000 voit plusieurs grands changements. Outre l’introduction d’un label de qualité c’est surtout la fusion des offices du tourisme locaux en une seule entité qui reste dans les annales. Mais l’accueil et l’information restent au cœur de la mission de JbT qui garde des bureaux à St-Imier, La Neuveville, Bellelay et Tramelan.
On voit grand. Le label WatchValley vise le rayonnement de la région.
On voit haut : la Tour de Moron est inaugurée en grande pompe en 2004. Un moment magique.
On voit rouge avec quelques soucis financiers en raison de budgets ultra serrés. Mais on continue de voir plus loin…
Acteur connu et reconnu. Jura bernois Tourisme est devenu un acteur incontournable de la région. Pas de manifestation sans une participation active à l’organisation, une présence, la promotion à large échelle, seul et dans le cadre de la destination Jura & Trois-Lacs. JbT est un acteur connu loin à la ronde et reconnu pour sa capacité de représentation et sa défense des intérêts de la région. Il est l’interlocuteur touristique pour le Jura bernois. Sa présence sur de nombreux stands facilite la rencontre entre locaux et visiteurs et visiteuses d’un jour ou plus. Depuis 2013, Guillaume Davot, son directeur, pilote les opérations en gardant toujours la qualité de service en ligne de mire.
Même si tout ou presque est en ligne et accessible de partout en tout temps, le service reste au centre des priorités et préoccupations de JbT. Comment faire rayonner notre coin de pays en redoublant d’ingéniosité et de créativité pour exister sur un marché saturé ? Certainement en continuant de mettre les personnes au centre. C’est en tous cas dans cet esprit que travaillent le comité actuel, emmené par Serge Rohrer depuis juin 2019, et toute l’équipe des bureaux de Moutier, St-Imier et La Neuveville.
Entre émotions et sensations. Jura & Trois-Lacs et la destination marketing du canton de Berne, BE Tourisme SA, participent activement au rayonnement du Jura bernois. Avec un mot clef à faire résonner aux hôtes et aux partenaires : expériences. A proposer par les partenaires et à faire vivre aux visiteurs. En effet, les touristes d’aujourd’hui ont besoin de passer des moments mémorables et surprenants avec des émotions, des sensations (en utilisant les 5 sens), même si tout n’est pas parfait. Ils souhaitent être acteurs de leurs visites et recherchent des contacts humains et des régions avec une réelle authenticité. Avec ses partenaires, Jura bernois Tourisme se réjouit de développer et promouvoir des offres touristiques qui répondront à ces critères afin de satisfaire les touristes actuels et d’attirer de nouveaux visiteurs dans notre magnifique région.
(cp-oo)